Cómo Scopely, con sede en Culver City, creó ‘Monopoly Go!’ En el carro de un juego para móviles

Pasar “Go” se ha vuelto especialmente atractivo para el editor de juegos móviles Scopely.

Scopely, con sede en Culver City, lanzó “Monopoly Go!” Lanzado. En 2023, los aficionados a las apuestas del clásico juego de mesa se inclinarán por una versión móvil dirigida a jugadores ocasionales.

Para 2025, “¡Monopoly Go!” Según la firma de análisis de aplicaciones Sensor Tower, había generado 6 mil millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación, convirtiéndose en el juego móvil gratuito más rápido en hacerlo.

La compañía dice que este verano se espera que los ingresos de por vida de la aplicación alcancen los 8 mil millones de dólares, que es lo que “Monopoly Go!” Como el juego más importante de Scopely. Alcanzará ese hito incluso más rápido que el popular “Pokemon Go” de la compañía.

La empresa, que tiene oficinas en Londres, Barcelona, ​​Shanghai y otras ciudades, declinó revelar sus ganancias totales.

A medida que las descargas totales se han estancado en el mercado de juegos móviles y las compras y la retención dentro de la aplicación se han convertido en los principales impulsores del crecimiento, Scopely ha dado con una vieja estrategia de Hollywood: utilizar franquicias conocidas y propiedad intelectual para atraer fanáticos.

“Estos son juegos increíblemente sostenibles y duraderos que tienen comunidades y fanáticos realmente apasionados a su alrededor”, dijo el codirector ejecutivo de Scopely, Javier Ferreira. “Estamos en el negocio de hacer lo favorito de la gente, y eso es algo difícil de hacer. El poder (de la propiedad intelectual) es que, en algunos casos, ya es su cosa favorita”.

“¡Monopolio, vamos!” El viaje de la empresa hacia el mundo comenzó en 2014, cuando Scopely se asoció con el fabricante de juguetes Hasbro, con sede en Rhode Island. Su primera colaboración fue un juego de dados móvil de Yahtzee que eventualmente atrajo a millones de jugadores en todo el mundo (aunque fue especialmente popular en los EE. UU.) y generó más de mil millones de dólares en ingresos a lo largo de su vida.

Después de eso, Scopely se acercó a Hasbro para hacerse cargo de la “joya de la corona” de su imperio de juegos de mesa: Monopoly.

La amplia popularidad mundial del Monopoly era una atracción obvia. Pero adaptar el juego de transacciones inmobiliarias, que dura horas, a una audiencia móvil general resultó ser un desafío.

“¡Monopolio, vamos!” ¡Desarrollo de lo que se va a hacer! Al final, fueron necesarios siete años, dos de los cuales los dedicamos a tratar de hacer más divertido moverse por el tablero. En ese tiempo, la empresa terminó dos versiones del juego; Uno se consideró demasiado competitivo y el otro demasiado complejo, dijo Ferreira.

Los desarrolladores querían capturar la “experiencia de montaña rusa” de los altibajos del juego de mesa, dijo, al mismo tiempo que garantizaban reglas simples y un fuerte elemento social.

“No podemos simplemente copiar”, dijo Ferreira. “Tuvimos que reinventarlo y reimaginarlo, y es un esfuerzo complejo y creativo”.

Hoy, “¡Monopoly Go!” Genera ingresos anuales de más de 2 mil millones de dólares y se ha descargado más de 300 millones de veces en todo el mundo.

Ahora, con “Pokemon Go”, propiedad de la compañía después de adquirir el negocio de juegos del fabricante Niantic el año pasado, “Scopely ha pasado de ser un editor exitoso a una de las compañías definitorias en juegos móviles”, dijo Randy Nelson, jefe de análisis de la firma de análisis de aplicaciones móviles AppFigures.

“La compañía descifró el código de los juegos con licencia hace años”, escribió en un correo electrónico. “Es un trabajo de grandes éxitos porque, en primer lugar, son grandes juegos y, en segundo lugar, marcas reconocibles”.

Aunque las descargas generales de juegos de la compañía se han desacelerado, sus ingresos brutos han aumentado sustancialmente cada año desde 2020, según datos de AppFigures.

“¡Monopolio, vamos!” por Scopely Poco después del lanzamiento, la empresa fue adquirida por Savvy Games Group, propiedad del Fondo de Inversión Pública Saudita, por 4.900 millones de dólares.

En una declaración sobre el acuerdo, el director ejecutivo de Savvy Games Group, Brian Ward, dijo “¡Monopoly Go!” Contó sobre el éxito de. como “indicativo de la posición de liderazgo de Scopely en el ámbito deportivo mundial”.

Los representantes del fondo de inversión saudita forman parte del directorio de Savvy Game Group y ocasionalmente brindan su opinión sobre las iniciativas de la empresa, aunque Ferreira dijo que la empresa sigue siendo “muy independiente”.

Dijo que no se espera que la adquisición propuesta del gigante de los juegos Electronic Arts por parte del Fondo de Inversión Pública Saudita afecte a Scopely, ya que EA se centra principalmente en consolas y juegos de computadora de alto presupuesto.

Mientras Scopely, que cuenta con 3.000 empleados en todo el mundo, mira hacia el futuro, ha lanzado varias asociaciones de entretenimiento con estudios para agregar franquicias como “Los Simpson”, “Hello Kitty” y Marvel a su ecosistema de juegos móviles.

“Nos dan acceso a estos universos que millones de personas aman y en los que realmente invierten”, afirmó Ferreira. “Consideramos que esto es una parte muy estratégica de nuestro negocio”.