Conclusiones de Cannes Lions 2026: IA, creadores, desinformación

Cannes Lions concluirá principalmente el jueves antes de los eventos finales del viernes y, créanme, los asistentes estarán listos para descansar y disfrutar de un clima más fresco. Durante un viaje vertiginoso, escuché la pregunta “¿Qué día es hoy?” La banda recibió serenatas en la Croisette más de una vez durante el festival de este año.

Y no, no es solo porque los spritzes y el rosado de Aperol fluyen libremente durante un festival conocido por las reuniones de especialistas en marketing de marcas. Esto también se debe a los innumerables discursos de apertura, paneles, presentaciones y “activaciones” en el Palais des Festivals y más allá, así como a las fiestas, celebraciones y eventos especiales que mantienen a la gente cautivada hasta altas horas de la madrugada.

Más allá del intercambio de ideas, presentaciones comerciales y asuntos sociales, es probable que la gente tenga todo tipo de material para considerar en Cannes Lions. Si te lo perdiste o ya no estás seguro de si lo escuchaste o lo viste debido a la falta de sueño, aquí lo tienes. reportero de hollywoodUna mirada a los hallazgos y experiencias clave de Cannes Lions de este año.

El nombre es más apropiado que nunca

Sí, esta reunión anual pasó de ser un evento publicitario dominado por agencias y gigantes de los medios a un “Festival Internacional de Creatividad” algo amorfo. Y como señaló uno de los asistentes por primera vez a principios de semana, la enorme ola de eventos, personas y empresas que se apoderan de la ciudad costera francesa durante unos días suena desalentadora. Este asistente compartió: “Me preocupa perderme cinco cosas importantes o oradores que ni siquiera conozco todavía”. corazón.

Pero en el lado positivo, la gran cantidad de personas y marcas en la Croisette durante Cannes Lions abre oportunidades para la conversación y la colaboración potencial entre los silos tradicionales. El Festival de Cine de Cannes es obviamente para el cine. MIPCOM es para gente de televisión. Pero Cannes Lions realmente es para todos.

Recuerdo los viejos tiempos de la desafortunada fusión entre AOL y Time Warner, cuando de repente la industria hablaba de la “convergencia” de los medios y la tecnología. Bueno, Cannes Lions es una confluencia de personas y marcas del mundo del cine, los medios tradicionales y digitales, la música, la comedia, la moda, los deportes, la tecnología y todo tipo de otras industrias. y mucha mas gente corazón La reunión de esta semana destacó lo eficiente que es el tiempo a nivel local porque puedes conocer a tanta gente en tan poco tiempo que de otro modo nunca podrías conocer.

La eficiencia financiera es una cuestión diferente, y parece que el coste no es una preocupación real para mucha gente aquí, basta con mirar las enormes estructuras, las interminables listas de invitados VIP y el dinero que pueden aportar unos días en la Croisette. A la mayoría de nosotros no nos será posible evaluar los conceptos básicos. Pero la conclusión es que Cannes Lions es un nombre apropiado, quizás más que nunca. Después de todo, estos días el evento parece el claro rey de la jungla de Cannes.

La definición de fama ha cambiado.

Si eres de mediana edad como este escritor, podrías pensar que la estrella más importante que vino a la Croisette para los Cannes Lions este año fue Oprah Winfrey, homenajeada en Cannes Lionheart de este año. O el vicepresidente senior de servicios de Apple, Eddie Cue, persona de entretenimiento del año de este año, quien subió al escenario con Jerry Bruckheimer. O tal vez Priyanka Chopra Jonas.

Si le interesan los deportes, es posible que le atraigan programas como Jaylen Brown, Lindsey Vonn, A-Rod, Shaun White o Shaquille O’Neal.

Pero los creadores son igualmente una parte de la lista A en estos días en Cannes Lions y más allá. Así, Steven Bartlett, las hermanas gemelas detrás de la marca de ropa de estar por casa Fay Fay, Brian Flecks, Mel Robbins, Jay Shetty y otros creadores atrajeron la atención y el entusiasmo en la Croisette.

corazón Incluso se vivió la experiencia de una pareja desconocida que de repente giró la cabeza hacia la Croisette y siguió con entusiasmo a un joven que le pedía un selfie, a lo que él accedió. Después de este incidente mucha gente empezó a preguntarse quién era ese joven. Ninguno de los dos lo sabía, pero no importaba, porque él era importante para esta pareja. Puede que no sea tan reconocido como Tom Cruise (¿todavía?), pero aún así parece haber tenido un impacto.

La conversación sobre IA está en todas partes

Al igual que en el mundo real, no se puede evitar hablar de IA en la burbuja de Cannes Lions. Los ejecutivos de OpenAI aparecieron en charlas magistrales, respondieron preguntas sobre la IA en los paneles y mencionaron la IPO planificada de IA en conversaciones mientras tomaban café helado o vino. Particularmente “Agente AI”, que era un tema recurrente. Por ejemplo, un anuncio de prensa de Adobe el día de la inauguración, titulado “Adobe acelera la adopción de IA agente a través de nuevas asociaciones tecnológicas y de agencias”.

¿Qué es la IA agente, preguntas? Bueno, actualmente muchas personas utilizan chatbots de IA para diversas tareas, en la “era de la IA de agentes”, los sistemas de IA funcionan de forma autónoma, estableciendo metas, haciendo planes y ejecutando acciones de forma independiente para lograr objetivos sin la necesidad de una guía humana constante, si no se desea. A algunos les resultará emocionante, mientras que a otros les dará miedo.

Amazon presentó esta semana los anuncios agentes de Alexa+, “el primer formato de anuncio que lleva a un cliente desde ver un anuncio hasta completar una compra dentro de la conversación, sin tener que saltarse un anuncio”. La compañía dijo: “Pida comida, compre entradas para conciertos, complete tareas, todo a través de conversaciones naturales con Alexa+”. Charlotte Mains, vicepresidenta de contenido y publicidad de Alexa, dijo: “Los anuncios agentes de Alexa + cierran la brecha entre la intención y la acción: un cliente puede pasar de la curiosidad a la compra completa en una sola interacción. Es una experiencia simple y útil para los clientes y una gran oportunidad para que los anunciantes impulsen el compromiso y las compras inmediatas”.

Dennis Dresser, director de ingresos de OpenAI, dijo en un discurso de apertura que la empresa celebró su debut en Cannes Lions este año y que la IA era la herramienta para la era que “pasó de la conciencia a la economía de la inteligencia”. Propuso que la IA es un “cambio social” importante.

Mientras tanto, el “cartógrafo” del mundo de los medios Evan Shapiro destacó los microdrama y el aumento general del contenido vertical en los teléfonos móviles en un momento en que transmisores como Disney+, Paramount+, Peacock y otros están agregando transmisiones verticales.

Shapiro dijo: “Verás cada vez más marcas hablando de ello. Creo que vertical será una de las frases más utilizadas esta semana. Con suerte, superará a la IA”.

una nota de desplazamiento fatal

Al menos una sesión durante Cannes Lions enfatizó los peligros de las redes sociales, la inteligencia artificial y otras tecnologías, citando el doom scrolling y la desinformación como desafíos globales en un momento en que varios países están imponiendo o prohibiendo las redes sociales para los niños.

“Hace casi un año, la ONU elaboró ​​nuestro primer Informe de Riesgos Globales”, compartió Charlotte Scaddan, Asesora Principal sobre Integridad de la Información en Comunicaciones Globales de la ONU. “Lo que encontró ese informe nos confirma lo que sabemos desde hace mucho tiempo: la desinformación y la desinformación son una de las principales vulnerabilidades globales, y es una vulnerabilidad para la cual la comunidad internacional no está preparada adecuadamente”.

Rupen Desai, director de marketing de Una Terra, también eligió palabras centradas en las redes sociales. “Ya no estamos en una economía de atención”, dijo. “En realidad, estamos en una economía de adicción”.

Y expresó su preocupación no tanto por la IA sino por quién la controla y su futuro, sugiriendo que será el mismo pequeño grupo de tecnológicos los que ya son las personas más ricas y poderosas del planeta.

Las mejores cabañas, acrobacias y activaciones

Cannes Lions está entregando sus propios premios, así que no es necesario que lo hagamos. Pero corazón Compartirá su opinión sobre alguna presencia específica en la Croisette.

Por supuesto, estaban los grandes centros populares como Meta Beach, Amazon Port, UTA Beach, YouTube Drive-In y Spotify Beach.

Pero uno de los centros de activación particularmente populares y centrales (está justo al lado del Palacio) fue Reddit Community Daily. Algunas personas venían a reuniones de negocios; Otros sólo querían ver qué había en el edificio que llamaba la atención. Muchos vinieron por el café helado y los dulces gratis o para relajarse un rato junto a uno de los grandes fanáticos afuera del lugar. Todo esto hizo de Reddit, que se autodenomina “el corazón de Internet”, uno de los corazones de la Croisette durante los Cannes Lions.

El servicio de transmisión Tubi obtendrá la compañía en forma de canales Roku luego del cierre de la adquisición de Fox recientemente revelada por Roku. Unos días más tarde, en la Croisette, la aparición de Tubby llamó la atención, sobre todo por un elemento de diseño en forma de manos que levantaban el telón.

Entre las marcas de mi tarjeta de bingo no estaba GrandR, la plataforma de citas y contactos LGBTQ+ que tiene una presencia ruidosa y orgullosa junto al Palacio. Pero su equipo aportó energía y diversión todos los días. No sólo se puede ver al público objetivo principal de la aplicación haciendo girar la rueda para ganar premios, echando un vistazo al interior del autobús de la fiesta y tomando fotos. La diversión y el juego definitivamente superan el progreso aquí.