Marriott alcanza los 10.000 hoteles
La cadena hotelera Marriott alcanzó recientemente un hito global. Es el primer grupo hotelero por número de propiedades gestionadas en el mundo y, desde el 11 de junio, se corona como el primer grupo en alcanzar la cifra mágica de 10.000 propiedades. JW Marriott Ranthambore Resort, un hotel inmersivo de lujo con 127 alojamientos en el Parque Nacional Ranthambore (India), fue la apertura necesaria para alcanzar este récord, que llega en un momento en el que la compañía está a punto de cumplir 100 años de trayectoria.
“Marriott se fundó hace 99 años como una empresa cerveza de raíz Anthony Capuano, presidente y CEO de Marriott International, recordó en la ceremonia inaugural, en la que celebró especialmente haber alcanzado este hito con un hotel bajo la marca JW Marriott, que lleva el nombre de su fundador, J. Willard Marriott. Desde entonces, Marriott se ha convertido en un paraguas para más de 30 marcas de hoteles que van desde lujo de alta gama hasta experiencias asequibles, estadías prolongadas o propiedades con todo incluido.
Desde 2022, la hotelera ha incrementado su capacidad un 17%, con 1.712 hoteles adicionales.
La apertura de la nueva marca JW Marriott es parte de su cartera de lujo de siete marcas y casi 700 hoteles en 74 países y territorios. Además de abrir en India, la compañía inauguró en las últimas semanas el lujoso St. Regis Budapest Hotel; The Westin Playa Vallarta, un exclusivo hotel todo incluido en México o los apartamentos Artik Suzhou by Marriott Bonvoy en Suzhou (China). En España, la compañía reabrió este año, bajo la marca Autograph Collection, los míticos Condes de Barcelona e Ibiza Corso Hotel & Spa. También en Barcelona, los hoteles W y Arts serán completamente renovados en 2027. Son ejemplos de cómo la compañía ha acelerado su expansión internacional en los últimos tres años, a un ritmo que no parece frenar.
La cadena ha ido aumentando rápidamente su cartera de habitaciones desde 2022, en línea con el crecimiento explosivo del turismo internacional. Ese año, Marriott mantuvo 8.288 hoteles y 1,52 millones de habitaciones en todo el mundo. Teniendo en cuenta este hito de 10.000 tiendas, esto supone que la cadena ha abierto cerca de 1.712 hoteles en tres años y medio, lo que supone aproximadamente 41 alojamientos al mes, lo que supone aproximadamente 1,4 tiendas abiertas al día. En cuanto a habitaciones, la compañía ha incrementado su capacidad de alojamiento cerca de un 17% en estos tres años, con algo más de 230 habitaciones adicionales cada día.
Los proyectos en ejecución se centran principalmente en las regiones de Asia Pacífico, India y Medio Oriente.
La empresa hotelera se beneficia del impulso del turismo internacional, cuyas cifras se han multiplicado drásticamente desde la pandemia. El número total de turistas internacionales fue de poco más de 410 millones en 2022, un 109% más que en 2021, y en 2025 ya eran 1.520 millones. Se trata de un récord histórico que duplica los registros previos a la pandemia, según datos de turismo de Naciones Unidas. El gasto por turista ha crecido un 19% desde 2019.
Marriott tiene una estrategia Luz de activos Para lo cual no compra el edificio, sino que llega a diversos acuerdos con los propietarios, como alquileres o gestión de activos, o con cadenas hoteleras locales (como es el caso de AC en España) para traer sus marcas e impulsar su expansión. La clave del atractivo de Marriott es su club de fidelización, Marriott Bonvoy, que cuenta con casi 283 millones de miembros, lo que implica dirigir a sus marcas a los clientes que no utilizan también plataformas de reserva externas, maximizando la conversión.
En el primer trimestre de este año, la compañía abrió 15.900 nuevas habitaciones, un 4,5% más que en el mismo período de 2025. Ese es un ritmo que la compañía quiere mantener, junto con sus competidores (Hilton está abriendo hoteles más rápido que Marriott en busca de ese hito de 10.000 habitaciones), al menos durante el año fiscal 2026, dijo.
Para lograrlo, la compañía tiene en desarrollo una cartera de 4.100 hoteles y 618.000 habitaciones para abrir en los próximos años. De estos edificios, el 43% se encuentran en diversas etapas de construcción o conversión. Su objetivo es crecer especialmente en las regiones de Asia Pacífico, India, Medio Oriente, África y América Latina.
