La academia está cambiando. ¿Quedarán atrás las viejas costumbres?

La partida del principal funcionario de los Oscar, Tenny Melidonian, esta semana es una señal de cuánto siente la academia cinematográfica que necesita abandonar sus viejas costumbres en una nueva era, con la esperanza de revertir años de disminución de audiencia a través de un nuevo e importante acuerdo con YouTube.

Bill Kramer, director ejecutivo de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, dijo esto al anunciar el cambio: “Sé que el cambio puede ser un desafío”, dijo. “Es importante que alineemos nuestros equipos de una manera que respalde tanto nuestras prioridades inmediatas como nuestra visión a largo plazo”.

Melidonian, que comenzó en el departamento de publicidad de la Academia hace más de 20 años, fue ascendida a jefa de ventas publicitarias, marketing, publicidad y crecimiento de audiencia de los Oscar en 2024. Fue un enlace clave con la vieja guardia, liderando la relación de la Academia con su socio de distribución de transmisiones desde hace mucho tiempo, Disney/ABC.

El acuerdo estimado de la Academia por 100 millones de dólares al año con YouTube sugiere que se necesita un equipo diferente. El papel de Melidonian ha sido eliminado, y la producción de premios/eventos especiales y las relaciones con el talento han sido absorbidas por Jennifer Davidson, quien dirige el equipo de marketing, comunicaciones y contenido. Cramer describió la medida como una simple cuestión de reestructuración, un esfuerzo para apoyar “tanto nuestras prioridades inmediatas como nuestra visión a largo plazo”.

Pero este cambio es parte de un patrón de destitución de antiguos funcionarios. En los últimos 15 años, desde que el veterano director ejecutivo Bruce Davis se jubiló en 2011, la Academia se ha alejado sistemáticamente de sus empleados con más años de servicio a medida que ha realizado cambios importantes en su organización y membresía mientras lidiaba con la caída de los índices de audiencia de la ceremonia de los Oscar.

Ahora se enfrenta a un cambio importante de cara a la celebración número 100 de los Oscar en 2028, a medida que la transmisión pasa de ABC a YouTube y de Dolby Theatre a L.A. Live. Alguien como Melidonian, que ha sido el contacto principal de Disney y ABC y tiene décadas de experiencia en la ceremonia de los Oscar, puede no parecer tan valioso si la Academia busca crear una nueva versión del gran espectáculo en YouTube.

Varias veces durante la última década y media, la Academia ha tratado de deshacerse de la memoria institucional sobre la que funcionaba, tal vez considerando la que les trajo #OscarSoWhite y provocando que los ratings cayeran tan precipitadamente que ya no pueden contar con un acuerdo televisivo que les reportará 100 millones de dólares al año.

Es probable que se produzcan cambios dramáticos en los próximos tres años, con una nueva plataforma, un nuevo hogar y más categorías, por lo que tal vez los líderes sintieron que se necesitaba una nueva estructura para implementar esos cambios.

Un antiguo miembro de la academia dijo que la salida de Melidonian es parte de un esfuerzo por purgar la organización de miembros con “conocimiento institucional”.

Para una organización basada en la conservación, esto puede parecer extraño, especialmente con el lanzamiento del Museo de la Academia en Los Ángeles. Pero en 2024, despidió a 16 empleados, incluido el jefe de conservación de sus archivos y biblioteca. La Academia, alguna vez arraigada en sus costumbres y muy resistente al cambio, ha luchado con la controversia y la caída de los índices de audiencia a medida que ingresaba a la era digital.

fuera lo viejo…

La radiodifusión macedonia puede ser víctima de un cambio de manos a medida que la academia intenta abrazar la modernidad por encima de la tradición.

Kramer dijo en ese momento: “La Academia es parte de dos mundos que están evolucionando rápidamente: la industria cinematográfica y la comunidad artística sin fines de lucro”. “Estamos trabajando arduamente para mantenernos enfocados en nuestra misión mientras abordamos este momento crítico. Y si bien sabemos lo difíciles que pueden ser estos momentos, confiamos en nuestros pasos para dar forma a una organización duradera que sea más adecuada para cumplir con nuestros objetivos ahora y en el futuro”.

Kramer es el director ejecutivo de la academia hasta 2022, en sustitución de Don Hudson. Hudson se convirtió en el primer director ejecutivo de la organización en 2011, el mismo año en que se jubiló el director ejecutivo Bruce Davis.

Desde entonces, la organización ha tomado algunas medidas para reestructurar la academia. La propia Hudson estuvo en el centro de varias iniciativas de diversidad, equidad e inclusión para llevar a la organización a la era moderna, respondiendo a críticas como la campaña #OscarsSoWhite. Hudson lideró una expansión masiva de membresía que condujo a una mayor presencia de nominados internacionales en las categorías anteriores.

“Todos en esta institución comprenden el legado de los Oscar”, dijo Hudson al LA Times en 2019, pocos meses antes de que “Parasite” se convirtiera en la primera película en idioma no inglés en ganar la Mejor Película. “La academia evolucionó alrededor de un club acogedor que era el centro del universo, y era maravilloso, si eras parte de ese club. Seguimos siendo un club de élite, simplemente no somos un club marginado”.

Estas iniciativas han funcionado a favor de la Academia, ayudando a la organización a superar la controversia que plagó la transmisión a mediados de la década de 2010. Pero a medida que se acerca la ceremonia número 100 de los Oscar, AMPAS todavía enfrenta la batalla de la disminución de la audiencia.

…y con nuevos

La 98ª edición de los Premios de la Academia tuvo algunos pesos pesados ​​compitiendo por los grandes premios, con “One Battle After Another” y “Sinners” -películas que recaudaron 213 millones y 370 millones de dólares, respectivamente, en la taquilla mundial- que se retiraron de los premios principales. Estaban muy lejos de los clichés y deslucidos nominados que a los escépticos del Oscar les encantan para completar la lista de Mejor Película año tras año.

Pero la batalla por el éxito de taquilla no ayudó a atraer nuevos espectadores a los Oscar. En marzo, Nielsen informó sobre la 98ª edición de los Premios de la Academia en ABC y Hulu tuvo un promedio de 17,86 millones de espectadores, un 9% menos que los 19,69 millones del año anterior. La ceremonia puso fin al aumento año tras año observado en la entrega de premios después de un mal período de audiencia tras la pandemia.

Se sintió un impacto similar en todas las entregas de premios, y los Grammy y los Globos de Oro enfrentaron caídas en los ratings de 2025 a 2026. Estos programas están igualmente lejos de sus cifras anteriores a la pandemia y al streaming.

Pero ahora la Academia está a punto de hacer borrón y cuenta nueva, ya que solo quedan dos ceremonias más entre los días de ABC y la adquisición de YouTube. A pesar de dejar su puesto de tiempo completo, Melidonian permanecerá un año más como consultor brindando orientación durante la transición.