Francia: El Parlamento finalmente aprueba una ley sobre la moda desechable

Después de más de dos años y medio de un intenso recorrido parlamentario, marcado por profundos debates sociales y una intensa presión de los lobbies industriales, Francia acaba de llegar a un punto de inflexión decisivo. El Senado votó por unanimidad o casi por unanimidad el lunes -y gran parte de la izquierda optó por abstenerse y impugnó una versión reducida del texto- la versión final del proyecto de ley propuesto originalmente por el representante Horizons. Anne-Cécile Violland.

Si bien los textiles representan casi el 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero, la moda ultraexpresiva ha saturado el mercado francés. Con esta ley comienza el cambio, cuando el legislador interviene directamente en el precio, visibilidad y distribución de la ropa desechable.

La adopción final por el Parlamento marca el final de los debates legislativos, pero el calendario operativo del Ministerio de Transformación Ecológica y de las ecoorganizaciones interesadas apenas comienza.

¿Qué es la “moda ultrarrápida” o la moda “ultraexpresiva”?

Uno de los principales desafíos del texto era crear una definición legal clara de “moda ultraexpresiva” para evitar apelaciones y no penalizar a todo el sector de la confección.

En definitiva, la ley mantiene dos criterios acumulativos: Primero, la cantidad de nuevos productos colocados en línea. muy a menudo, a veces con miles de productos nuevos cada día en determinadas plataformas. Después débil incentivo para reparares decir, cuando una prenda de vestir es tan barata que sale más rentable tirarla que repararla.

Los límites exactos se determinarán mediante decreto. El objetivo es centrarse principalmente en gigantes como Shein, Temu o AliExpresssin afectar a las marcas tradicionales europeas como Kiabi, Zara o H&M.

Mecanismo financiero: bonus-malus progresivo

Esta nueva ley se basa en el principio de “quien contamina paga”. En concreto, las marcas de moda ultrarrápida tendrán que pagar multas por cada producto vendido, en función de su impacto medioambiental. Cuanto más contaminante se considera la parte de la prenda, mayor es el aporte. El dinero recaudado se destinará a financiar el reciclaje, reparar ropa y apoyar marcas más ecológicas.

Sin embargo, para evitar un shock económico demasiado brutal, el Parlamento fijó un límite para este impuesto. La multa aplicada no podrá exceder el 50% del precio de venta sin impuestos del producto. Por ejemplo, si un artículo se vende por 6 euros, el impuesto máximo será de 3 euros incluso hasta 2030.

Además de impuestos y sanciones, la ley exigirá que las plataformas muestren mensajes informativos sobre sobriedad, reutilización y reciclaje de ropa. Al revisar el carrito, los consumidores también verán recordatorios sobre el impacto ambiental de los productos que están a punto de comprar.

Marketing reducido a nada

Una vez que los decretos entren en vigor, se prohibirá en Francia toda publicidad de moda ultraexpresiva, ya sea en vallas publicitarias, televisión, Internet o publicidad dirigida.

El marketing de influencers también se ve afectado: las promociones realizadas en las redes sociales, especialmente los vídeos “haul”, quedarán prohibidas a partir del 1 de enero de 2027.

Los influencers que no respeten esta norma quedarán expuestos Multas elevadas que pueden llegar hasta los 100.000 euros.

Siguen existiendo dudas sobre la entrada en vigor de esta prohibición; la Comisión Europea ya ha expresado reservas sobre su cumplimiento de la legislación europea, en particular de las normas sobre publicidad.

¿Qué pasa con los consumidores?

Francia está poniendo así la primera piedra de un marco regulatorio que varios observadores esperan que se extienda rápidamente por toda la Unión Europea, el único capaz de tener suficiente influencia en el desarrollo sostenible de las prácticas de los gigantes de la moda desechable.

Queda por ver cómo reaccionarán los consumidores: ¿aceptarán marcas más responsables o continuarán con sus hábitos de compra?

Sin embargo, en el contexto de crisis económica y pérdida de poder adquisitivo, algunos consumidores deberían seguir recurriendo a estas prendas, que son más baratas y accesibles.