Apple ha prohibido el servicio Home en sus próximos anuncios de Maps

Apple ha publicado silenciosamente un libro de reglas para sus nuevos anuncios de Maps, revelando un enfoque más curado que el del gigante publicitario Google.

El fabricante del iPhone no ha publicado una fecha de lanzamiento para los anuncios de Maps, que anunció a principios de este año llegarían a Estados Unidos y Canadá “este verano”. Sin embargo, la compañía ha publicado documentación para anunciantes y políticas publicitarias específicas para mapas, lo que sugiere que el lanzamiento es inminente.

En una política de servicios de publicidad de Apple recientemente publicada, vigente a partir del 14 de julio de 2026, el fabricante de iPhone Apple comparte sus reglas para la publicidad en Maps. En particular, prohíbe categorías amplias de servicios domésticos como plomería, electricidad, cerrajería, climatización, control de plagas, techado y servicios de contratación general.

Esto distingue a Apple de Google, donde los anuncios de servicios locales son uno de los segmentos publicitarios locales más grandes de la compañía. La política de Apple sugiere que la compañía está limitando principalmente sus anuncios a los lugares donde realmente van sus clientes.

Apple no respondió a una solicitud de comentarios sobre el nuevo libro de reglas.

Este enfoque puede ayudar a que los anuncios de Apple se parezcan más a listados de mapas orgánicos que a los anuncios de búsqueda pagados tradicionales.

También podría ahorrarle a Apple algunos dolores de cabeza al deshacerse de sus anuncios de Apple Maps. Las empresas de servicios para el hogar, incluidos los cerrajeros y los proveedores de servicios de puertas de garaje, a menudo requieren una verificación adicional. Google, por ejemplo, permite estas categorías, pero requiere verificación inicial, seguimiento y auditorías para mantenerse al día.

El enfoque curado de la App Store de Apple también se está extendiendo a su nueva vertical publicitaria. Además de prohibir los servicios a domicilio, la política prohíbe que algunas empresas se anuncien en el mapa, como los cajeros automáticos de criptomonedas y los proveedores de fianzas.

Apple también está adoptando un enfoque práctico al aprobar anuncios para empresas que ofrecen servicios médicos, ya que la política establece que estos anuncios “se evaluarán caso por caso”.

Estas restricciones aparecen en una sección dedicada de la nueva “Política de programación de noticias y acciones, mapas y deportes de los servicios publicitarios de Apple”, que detalla las reglas para la publicación de anuncios en las aplicaciones propias de Apple fuera de la App Store.

La política más amplia también prohíbe anuncios engañosos o profanos, anuncios políticos y anuncios que incluyan armas, violencia, sustancias controladas, contenido difamatorio y más.

Aunque Apple puede expandirse a otras categorías de anuncios con el tiempo, su enfoque inicial mapea y posiciona sus anuncios como un producto más curado y centrado en la navegación en lugar de una extensión de un motor de búsqueda web.

El enfoque de Apple para la visualización de anuncios también será diferente del de Google; Apple dice que solo mostrará a los usuarios un anuncio en sus resultados de búsqueda de Maps. Señaló que las empresas anunciadas estarían claramente marcadas con un pequeño halo azul alrededor del pin y etiquetadas como un anuncio en la lista de ubicaciones recomendadas.

Apple también dijo que los datos sobre los anuncios con los que interactúan los usuarios permanecen en el dispositivo y no son recopilados por la empresa ni compartidos con terceros.

Otra actualización reciente de los términos de servicio del servicio publicitario de Apple también sugiere que Apple puede estar planeando expandir sus aplicaciones de Apple a servicios que no son propiedad de Apple, señaló un informe en Mobile Dev Memo. Apple, sin embargo, no ha confirmado ningún cambio en ese frente.