Sebi propone patrocinios de celebridades para entidades financieras y un nuevo código publicitario
La Junta de Bolsa y Valores de la India está preparada para revolucionar la publicidad financiera al proponer permitir el respaldo de celebridades para entidades reguladas, además de introducir un Código de Publicidad Común integral para mejorar la transparencia y proteger a los inversores.
Fotografía: Himanshi Kamani – Reuters
Puntos clave
- Sebi propone permitir el respaldo de celebridades por parte de entidades reguladas (RE), como AMC y corredores de bolsa, que requieren la aprobación previa del regulador o de las bolsas de valores.
- El respaldo de celebridades se limitará al nivel de marca o entidad, prohibiendo su uso para productos o servicios específicos para evitar una influencia indebida en las decisiones de los inversores.
- Está previsto un Código de Declaración Común (CAC) para estandarizar las reglas en todas las energías renovables, reemplazando los diversos marcos existentes y prohibiendo prácticas como patrones oscuros, afirmaciones falsas y promesas de rendimientos fijos.
- El requisito de aprobación previa para los anuncios se reemplazará con un formulario de informe posterior al lanzamiento, donde los anuncios deben informarse dentro de las 24 horas posteriores a su lanzamiento.
- Sebi también propone permitir divulgaciones abreviadas e hipervínculos a exenciones de responsabilidad detalladas en mensajes de formato corto, reconociendo la inutilidad de las exenciones de responsabilidad generales en todos los formatos digitales.
La Junta de Bolsa y Valores de la India (Sebi) propuso el martes permitir el respaldo de celebridades para sus entidades reguladas (RE), como compañías de gestión de activos (AMC), corredores de bolsa, asesores de inversiones y otros, en su amplia revisión de los códigos de publicidad.
Dichos respaldos de celebridades requerirán la aprobación previa del organismo regulador o de las bolsas.
Sin embargo, Sebi puede permitir el respaldo de celebridades solo a nivel de marca o entidad y no para el respaldo de sus productos o servicios.
Equilibrar el marketing y la protección de los inversores
“Mientras que el respaldo de una marca refleja simplemente una asociación general con una entidad, el respaldo de un producto o servicio en particular puede influir indebidamente en las decisiones de los inversores al crear percepciones sobre su idoneidad o los resultados esperados”, dijo Sebi en un documento de consulta el martes.
Añadió que la restricción logrará un equilibrio entre objetivos de marketing legítimos, como la visibilidad y la inclusión financiera, al tiempo que protegerá al inversor.
El regulador también está planeando un Código de Publicidad Común (CAC) para facilitar la aplicación y los estándares comunes en todas sus energías renovables, en contraste con la práctica actual de diferentes marcos para cada categoría de intermediarios.
Se propone adoptar la CAC como capítulo del Reglamento Sebi (Corredores) de 2008.
El sistema especifica la definición de publicidad, celebridades y el organismo supervisor, al tiempo que aclara las divulgaciones obligatorias y diversas comunicaciones sobre publicidad.
Establece criterios para que alguien sea considerado una celebridad.
Además, según lo definido por la Agencia Central de Protección al Consumidor, está prohibido el uso de patrones oscuros.
También prohíbe afirmaciones falsas y testimonios engañosos, cualquier promesa de rentabilidad fija, comparación de productos o clases de activos, o uso de logotipos de reguladores o bolsas, entre otros.
Agilizar los procesos de aprobación
Se propone suprimir el requisito de obtener la aprobación previa de las bolsas de valores en el caso de los corredores de bolsa y los proveedores de plataformas de bonos en línea (OBPP), y de los organismos de supervisión en el caso de los asesores de inversiones y analistas de investigación.
Cualquier incumplimiento podría dar lugar a medidas por parte del regulador.
Sebi planea reemplazarlo con un modelo de informes posteriores a la emisión en el que los informes se preparan dentro de las 24 horas posteriores a la realización del anuncio.
También se propuso permitir el uso de calificaciones y calificaciones establecidas por la Agencia de Verificación de Riesgos y Retornos Pasados (PaRRVA) en los anuncios.
Estará sujeto a divulgaciones para mantener el equilibrio en las necesidades comerciales y proteger a los inversores.
Abordar los desafíos de la publicidad moderna
Sebi señaló que los códigos actuales exigen exenciones de responsabilidad completas en cada anuncio, lo que puede no ser práctico para formularios de SMS o contenidos como SMS, ventanas emergentes y notificaciones.
Añadió que los textos finos e ilegibles no logran el objetivo de transparencia.
Se propuso permitir el uso de divulgaciones abreviadas e hipervínculos a descargos de responsabilidad detallados.
Sebi propuso un período de transición de seis meses a partir de la fecha de notificación para la implementación de la CAC.
Estos documentos de consulta están abiertos a comentarios públicos y luego, por lo general, se examinan en las reuniones de la junta directiva, seguidos de una notificación una vez aprobados.
La propuesta surge a raíz de demandas largamente esperadas por parte de los actores de la industria que, en múltiples intervalos, han buscado relajación.
“Someter cada elemento a una aprobación previa no es ni eficiente ni eficaz.
“La demora asociada con la obtención de la aprobación previa también puede erosionar la relevancia actual de la publicidad con contenido urgente y puede hacerla ineficaz”, añadió el regulador.
Las transformaciones organizativas más destacadas
- El respaldo de celebridades requerirá aprobación previa y solo se permitirá a nivel de marca.
- Sebi dijo que la aprobación del producto puede influir indebidamente en los inversores.
- El código publicitario común reemplazará diferentes marcos en las clases intermedias.
- El código bloqueará patrones oscuros, testimonios engañosos y promesas de devolución fijas.
- Aprobación previa para reemplazar el anuncio con informes posteriores al lanzamiento dentro de las 24 horas
