Películas como Backroom y Obsession muestran que hay un camino directo desde el vídeo social a Hollywood
Jeffrey Katzenberg tenía razón en cuanto al panorama general. Pero olvidó que el medio es el mensaje.
Casi seis años después de que Quibi, del magnate de los medios de comunicación (una plataforma de streaming de formato corto sólo para dispositivos móviles), convirtiera un fondo de guerra de 1.750 millones de dólares en uno de los chistes más caros de la historia del entretenimiento, una generación de creadores, productores, agentes, estudios y plataformas tecnológicas están reconstruyendo silenciosamente las piezas de la tesis central de la plataforma. Resulta que la caída de Quibi no fue un veredicto contra el video vertical producido profesionalmente; Sólo significaba que alguien más crearía el futuro de contenido móvil primero que imaginó Katzenberg.
Durante los últimos seis años, artistas como Kari Barker, Brian Jordan Alvarez y Hannah Stocking han estado aprendiendo por sí mismos un nuevo lenguaje de narración audiovisual en TikTok y Meta Reels, uno creado específicamente para audiencias móviles con períodos de atención cortos y algoritmos que premian la inmediatez.
Ahora, después de acumular un gran número de seguidores en las redes sociales, esos creadores están aprovechando su éxito para actuar, actuar y dirigir papeles en rincones más tradicionales de Hollywood. Afortunadamente para quienes le siguen, el primer largometraje de Barker, Pasión, y el debut como director de Ken Parsons fondo, La industria está convencida de que la próxima generación de Steven Spielberg puede surgir de las plataformas sociales.
Pero, ¿por qué el público y los artistas gravitan hacia contenidos en pantallas más pequeñas con relaciones de aspecto poco convencionales? Una respuesta está en la simple ergonomía y la adicción a los teléfonos inteligentes. “La vertical es la forma natural de sostener el teléfono”, dice Hernán López, fundador de Owl & Company y Wondery, quien fue el orador principal en The Vertical Media Summit celebrado en Hollywood a principios de este mes. Durante años, Netflix, Disney+ y sus socios de streaming han ido ganando clientes mientras perdían tiempo en los dispositivos móviles. López sostiene que la razón es casi vergonzosamente obvia: a la gente no le gusta cargar con sus teléfonos. Quieren entretenimiento diseñado para las pantallas verticales de los teléfonos inteligentes que miran durante horas todos los días.
A lo largo de los años, el sector de los medios verticales ha evolucionado hasta convertirse en mucho más que desafíos en el hielo, peleas callejeras y videos de sincronización de labios. Las series serializadas de TikTok, las comedias de Instagram y los “microdramas” telenovelas que se convirtieron en un fenómeno multimillonario en China ahora están emergiendo como un negocio serio y una profunda reserva de talentos en Estados Unidos. tiempo de pantalla, Según TikTok, una microserie vertical con guión producida con Hoorah Media de Issa Rae obtuvo casi 75 millones de visitas en su primera semana y más de 250 millones de visitas en un mes. rosa de diamante, Creado por el ex socio creativo de MisterBeast, Scott Brown, obtuvo más de 20 millones de visitas en sus primeras 24 horas. A modo de comparación, las Finales de la NBA de 2026 con los New York Knicks tuvieron un promedio de alrededor de 20 millones de espectadores en los EE. UU. por partido, lo que las convierte en las Finales de la NBA más vistas desde que los Chicago Bulls de Michael Jordan ganaron el campeonato en 1998.
