“Se llevaron un maletín con 15 millones de pesetas”
Ésta no es una visión romántica del mundo publicitario de los años 80. Bueno, o tal vez sí, depende de tu rechazo o interés por la falta de talento entre las personas con talento. perros viejos (Huerga & Fierro) es un libro sobre publicidad que cuenta un publicista actual: Francisco Castillo.
A través de Louise, la protagonista (y narradora), el autor nos cuenta cómo era durante los años de producción de las campañas publicitarias. Movida madrileña; ¿De dónde surgieron las ideas y quién tuvo el mayor impacto en la sociedad? Leche, cacao, avellanas y azúcar, ¡enriquecidos!es un lema que vive y lo seguimos diciendo; También lo pronuncian niños que ni siquiera han olido los años 80 o 90 en España. Pero ahí es donde está, y ahí reside el verdadero éxito de una campaña publicitaria: cuando deja de ser publicidad y se convierte en cultura popular.
No esperes una historia profesional o un artículo sobre publicidad. Ni lo es ni pretende serlo. No nos enseñará cómo crear una campaña o presentar una idea a un cliente. perros viejos Es una historia social sobre cómo (y cuánto) estaba cambiando España en los años 80. Estábamos saliendo de una dictadura, teníamos un solo canal de televisión, La publicidad profesional estaba en su infancia.El consumo se volvió accesible a todas las clases sociales, que descubrieron una nueva forma de vida. Nos estaban engañando para poder votar en las elecciones y ya se hablaba de cosas “rojas”: Divorcio.
para La construcción de la novela.Castillo explica que se reunió durante unos dos años con profesionales de la publicidad que trabajaban en ese momento. “Comimos, bebimos, encendí la grabadora y me contaron miles de historias sobre una forma de trabajar que hoy es inimaginable.», explica. “Ahora una campaña puede ser castigada con un tuit. “Las reglas eran diferentes entonces”, añade.
El autor insiste en que, aunque ha llevado todas estas historias a la novela, las situaciones que aparecen en el libro, han sucedido realmente. “Alguien me dijo que durante el rodaje siempre llevaba un maletín con 15 millones de pesetas por si surgía algún imprevisto. ¿Te imaginas algo así hoy? Es imposible”, afirma.
“Vivimos en épocas distintas, el consumo de aquella época fue una confirmación de ello. Nos estábamos desarrollando hacia la era moderna.. Creo que me hubiera encantado si hubiera trabajado en este anuncio. Aunque existe la posibilidad de que haya desarrollado cirrosis”, dice con humor. Y las drogas y consumo de alcohol Están estrechamente relacionados con los talentos y las ideas de las personas creativas, algo que queda patente a lo largo de la novela. Incluso aquí, donde abundan el humor y la risa, hay penas que lamentar.
A pesar de todo el cinismo que rodea a la novela, –»Todos los publicistas de los 80 se jubilaron jóvenes y se compraron una casa en Ibiza.», explicó en tono de broma Castillo en su presentación en Madrid. Sus páginas también dan. Un amor especial por la amistad y las relaciones humanas.
El amor en la oficina, los problemas personales y su impacto en el trabajo, la aversión social a la soltería o la agonía de un embarazo no deseado son algunos de los episodios “reales” que nos muestra Castillo. perro viejo Una mirada realista, pero entrañable, a las acciones de quienes protegen a quienes aman y admiran.
“Quería hablar de esta profesión de una manera más romántica y amable”, Señala el autor. Y esto es lo que ve el protagonista: «Lo que realmente le enamora no son los anuncios, sino la gente que conoce.. Quería estar con sus amigos, así que si no estaban allí, se retiraba a otra cosa. En ese momento, con 15 años de trabajo, ya habías ganado mucho dinero.».
en breve, perros viejos es Un retrato de la España actual que inauguraba la democracia. Teñirte el pelo y beber libremente de la libertad. Una España inmersa en una completa renovación social que en muchos sentidos representó un choque racial, y no sólo porque la publicidad fuera considerada un trabajo de sinvergüenzas (perdón) y expertos. de viejo O simplemente en whisky, eso es discutible. Pero porque era uno trabajo increíble Para padres (no digo abuelos) que querían que sus hijos fueran ingenieros, funcionarios y profesores. Hijos que tenían esposa y muchos hijos, y una casa y un auto. Fue un éxito en su momento. No sabemos cuál ahora.
